ट्रेडमार्क की जाँच: एच एंड एम के बारे में दस तथ्य

इस तरह यह सब शुरू हुआ

ऐतिहासिक विज्ञापन

कंपनी के संस्थापक एरलिंग पर्सन के पास उचित मूल्य पर 1946 में फैशन और गुणवत्ता की पेशकश करने का व्यवसायिक विचार था। 1947 में उन्होंने स्वीडन के वेस्टरस में पहली "हेनेस" दुकान खोली। यह 1968 तक नहीं था जब शिकार के कपड़े विक्रेता मॉरिट्ज़ विडफ़ोर्स कंपनी में शामिल हो गए थे, जिसका नाम बदलकर "हेन्नेस एंड लिट्ज़" कर दिया गया था। आज, कंपनी दुनिया में दूसरा सबसे बड़ा कपड़ा रिटेलर है। 2010 में, H & M की बिक्री में 14 बिलियन यूरो थे, जिनमें से तीन बिलियन यूरो अकेले जर्मनी में थे।

संग्रह कहाँ से आते हैं?

डिजाइन मुख्यालय स्वीडिश राजधानी स्टॉकहोम में स्थित है। टेक्सटाइल कंपनी के लिए 140 एचएंडएम डिजाइनर काम कर रहे हैं। वे फैशन की राजधानियों न्यूयॉर्क, लंदन या बर्लिन के वर्तमान रुझानों से प्रेरित हैं। हेन्स एंड मॉरिट्ज की अवधारणा तथाकथित "फैशन त्रिकोण" है: मूल बातें आधार बनाती हैं, बीच में वर्तमान फैशन है और अधिक असामान्य भागों के शीर्ष पर स्थान दिया गया है। इतना ही नहीं जर्मन की तरह, एच एंड एम की दुकानें दुनिया भर के 43 देशों में उपलब्ध हैं।

नियमित आपातकालीन स्थितियों के लिए ...

... हेन्स एंड मॉरिट्ज में डिजाइनर संग्रह। 2004 में जब फैशन ब्लॉगर कार्ल लेगरफेल्ड ने पहली बार एचएंडएम के लिए फैशन डिजाइन किया, तो ग्राहकों ने दुकानों में से एक के बाहर एक प्रतिष्ठित हिस्सों को पकड़ने के लिए डेरा डाल दिया। आज, लेगरफेल्ड संग्रह से टुकड़े काले बाजार पर शीर्ष मूल्य प्राप्त करते हैं। तब से, एचएंडएम ने अंतरराष्ट्रीय फैशन डिजाइनरों के साथ काम किया है, स्टेला मेकार्टनी से लैनविन तक, और हाल ही में डोनाटेला वर्साचे के लिए।

वास्तव में एच एंड एम से फैशन कौन पहनता है?

कौन सोचता है कि विशेष रूप से युवा लड़कियां हेन्नेस एंड मॉरिट्ज़, गलत पर खरीदती हैं। "एच एंड एम सभी शैलियों" के आदर्श वाक्य के तहत कपड़ा निर्माता संभव के रूप में कई आयु समूहों को संबोधित करने की कोशिश करता है। सफलता के साथ: एआरडी संवाददाताओं ने सड़क पर अपने "ब्रांड चेक" राहगीरों से पूछा कि क्या वे एच एंड एम फैशन पहनेंगे। "हाँ" के साथ मोती के झुमके के साथ हिप किशोर और वृद्ध महिलाओं दोनों का जवाब दें।

जलावन?

मान्यता मूल्य के बारे में भी, स्वीडिश फैशन श्रृंखला ने "मार्केंचेक" में इतनी बुरी तरह से किराया नहीं किया था। 45 राहगीरों में से 25 सड़क पर एक एच एंड एम संगठन को पहचानते थे। उत्तरदाताओं ने बहुत अधिक महंगे ब्रांड एस्प्रिट के साथ एच एंड एम भागों को भ्रमित किया।

विज्ञापन कैसे काम करता है?

एच एंड एम पूरी तरह से मॉडल रणनीति के लिए प्रतिबद्ध है। पोस्टर आम तौर पर एक सफेद पृष्ठभूमि के खिलाफ एक एच एंड एम संगठन में लंबा, पतली महिलाओं (या पुरुषों) को दिखाते हैं। चाल: हमारे अवचेतन बहिष्कृत है। यह मॉडल के शानदार लुक के साथ वर्साचे या प्रादा जैसे महंगे ब्रांडों को जोड़ता है और हमें यह एहसास दिलाता है: "मैं इसे खरीद सकता हूं!"।

ग्राहक कैसे खरीदते हैं?

यह भी दिलचस्प है कि एआरडी रिपोर्टर ने स्टोर में खरीद व्यवहार के बारे में क्या पाया: उन्होंने ग्राहक को विशेष चश्मा लगाया, जो यह रिकॉर्ड करता है कि विषय कहां दिखता है और यह विषय कितने समय तक रहता है। नतीजा: आम तौर पर लुक सीधे कपड़ों तक जाता था, लेकिन कीमत पर ध्यान नहीं दिया जाता था। "उपभोक्ता जानता है: यह सस्ता है", इसलिए ब्रांड शोधकर्ता माइकल शिएल की व्याख्या।

क्या यह आपके लिए अच्छा है?

छोटी कीमत, खराब गुणवत्ता - यह हमेशा सच नहीं होता है। एच एंड एम फैशन की गुणवत्ता ने एआरडी ब्रांड की जांच को "नीट" के रूप में दर्जा दिया। संपादकों ने प्रयोगशाला स्थितियों के तहत कपड़ों का परीक्षण किया और पाया कि कपड़े पसीने से बदबू नहीं देते हैं और इनमें कोई प्लास्टिसाइज़र नहीं होता है। हालांकि, नोड्यूल जल्दी बनते हैं, जो पदार्थ के स्थायित्व के लिए बिल्कुल नहीं बोलते हैं। एसिड टेस्ट से पता चला कि कुछ डेनिम बटन हल्के ढंग से लेड और निकेल से लदे थे और सबसे खराब स्थिति में एलर्जी पैदा कर सकते हैं। अमेरिका में, इन पैंटों को नहीं बेचा गया था, जर्मनी में, मापा मूल्य सिर्फ बर्दाश्त किया जाता है। इसके अलावा, एच एंड एम कपड़े बिना किसी हिचकिचाहट के पहने जा सकते हैं

क्या यह अभी भी उचित है?

जो इतना सस्ता माल बेचता है, उसे कहीं और बचाना चाहिए। एचएंडएम मर्चेंडाइज का उत्पादन एशिया में 60 प्रतिशत है। केवल बांग्लादेश या कंबोडिया जैसे देशों में सस्ते उत्पादन के माध्यम से स्वीडिश फैशन श्रृंखला कीमतों को इतना कम रख सकती है। बार-बार, कंपनी कम वेतन और कारखानों में खराब कामकाजी परिस्थितियों के कारण आलोचना में आती है। यह सच है कि एच एंड एम कहता है कि यह उन देशों में सभी कानूनी प्रावधानों का अनुपालन करता है जिसमें कंपनी बनाती है। लेकिन श्रम मानक, जैसा कि हम उन्हें जानते हैं, शायद ही वहां मौजूद हैं।एक और समस्या एचएंडएम की आपूर्ति करने वाले उपमहाद्वीपों के भ्रामक नेटवर्क है। मानवाधिकार कार्यकर्ताओं को संदेह है कि एच एंड एम वास्तव में अपने सभी आपूर्तिकर्ताओं को नियंत्रित कर सकता है।

सिलाई मशीनों पर बच्चे

आधिकारिक तौर पर, एच एंड एम बेशक बाल श्रम के खिलाफ है। लेकिन क्या यह भी वास्तविकता के अनुरूप है? खुद का अंदाजा लगाने के लिए, एआरडी संवाददाताओं ने बांग्लादेश की यात्रा की और एक कारखाने का दौरा किया जो एचएंडएम वेयर का उत्पादन करता है। सीमस्ट्रेस में से एक केवल 12 साल का था और प्रति माह 35 यूरो के वेतन पर 16 घंटे काम करता था। मुश्किल से ही बच पाता है। हेन्नेस एंड मॉरिट्ज़ ने इस कारखाने द्वारा आपूर्ति किए जाने से इनकार किया। लेकिन लड़की ने तुरंत वर्तमान संग्रह से भागों को पहचान लिया। चेक संपादक का फैसला: एच एंड एम की निष्पक्षता संदिग्ध है।

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