हरी लहर के पीछे क्या है?
डेनियल लिंडनर, स्टटगार्ट के पास केल्व में बोर्लिंड समूह के ब्रांड टुट्रोपेन के लिए जिम्मेदार।
उसके साथ सफलता मिली। डेनिएला लिंडनर ब्लैक फॉरेस्ट नेचुरल कॉस्मेटिक्स ग्रुप बोरलाइंड के एक हल्की-फुल्की कॉन्फ्रेंस रूम में बैठती है, जिसका प्रति वर्ष 32 मिलियन यूरो का अनुमानित कारोबार होता है। छह साल के लिए वह इको-ब्रांड टुट्रोपफेन के लिए जिम्मेदार है, जो बॉर्लिंड समूह से संबंधित है। उसने बहुत कुछ हासिल किया है। यह 2003 के बाद से चार के एक कारक द्वारा अपनी ओस की बिक्री में वृद्धि हुई है, और ब्रांड को अपना प्रमुख स्टोर भी दिया है - और कहीं नहीं, लेकिन मिलान में, सीधे कोरो कोमो पर, गुच्ची, अरमानी, प्रादा के बगल में। यह कुछ साल पहले समझ से बाहर होगा। "हम घंटे का लाभ उठाने में सक्षम थे," डैनियल लिंडनर कहते हैं। "प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन भविष्य की प्रवृत्ति है।"
बेशक वह सही है। पिछले दो वर्षों में, जर्मन प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन की बिक्री में 50 प्रतिशत की वृद्धि हुई। यद्यपि कुल सौंदर्य प्रसाधन बाजार में जैविक देखभाल की हिस्सेदारी अभी भी दस प्रतिशत से कम है, फिर भी यह एकमात्र क्षेत्र है जो बढ़ रहा है - दोहरे अंक की सीमा में। 2007 में, जर्मनों ने प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधनों पर लगभग 613 मिलियन यूरो खर्च किए। और यह लंबे समय से ठीक इत्र, लक्जरी डिपार्टमेंट स्टोर और फार्मेसियों के नरम रूप से प्रबुद्ध बाहरी पर विजय प्राप्त कर रहा है। एक तरफ।
दूसरी ओर, आपको हरे रंग की लहर के सामने होने के लिए कुछ चीजें सही करनी होंगी। टुट्रॉफेन के मामले में, लिंडनर ने पहले हल्के ऑर्किड, मलाईदार पायस और "बेहतर उम्र बढ़ने" सौंदर्य प्रसाधनों जैसे उत्पादों के साथ पहले रूढ़िवादी इको-लेबल को नवीनीकृत किया। डेनिएला लिंडनर ने बताया, "डे ड्राप्स पांच साल पहले खरीदे गए थे," समूह के लिए एक नया बिक्री चैनल खोलने के लिए: ऑर्गेनिक स्टोर, जहां टुट्रॉफेन मुख्य रूप से विपणन किया जाता है। "उस समय, जर्मनी में बोरालिंड समूह केवल स्वास्थ्य खाद्य भंडार रखता है। और वे हर दिन कम हो गए। " तो बॉर्लिंड का विस्तार, स्वास्थ्य खाद्य दुकान की दुनिया से बाहर हो गया (जिसे अब सामान के रूप में माना जाता था), विशुद्ध रूप से आधुनिक जैविक दुकानों में - और इस तरह से उसकी वृद्धि हुई। स्पष्ट रूप से, इस तरह की सफलता की कहानियों में, प्रमुख निगम भी ऑर्गेनिक केक का एक टुकड़ा चाहते हैं: क्लेरिंस ने इको-केयर किबियो को लॉन्च किया, लोरियल ने फ्रांसीसी जैविक ब्रांड सनोफ्लोर को खरीदा, और लक्जरी लेबल वाईएसएल ब्यूटीज ने एक स्टार डिजाइनर को शामिल किया। स्टेला मेकार्टनी और प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन श्रृंखला "केयर" डिजाइन थी।
मैड्रिड / स्पेन में वेल्दा समूह में विपणन और बिक्री के प्रबंध निदेशक, अल्रीके वेबर।
प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन शब्द कानून द्वारा संरक्षित नहीं है। प्रत्येक निर्माता प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधनों के लिए अपने स्वयं के दिशानिर्देश विकसित कर सकता है, अपने उत्पादों को "प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन" कह सकता है और यहां तक कि उन्हें प्रमाणित भी कर सकता है। यह छवि को अपसेट करता है, लेकिन कुछ नहीं कहता है। लंबे समय से, पारंपरिक निर्माताओं ने बाजार पर ऐसे उत्पाद लाए हैं जिनमें प्राकृतिक उत्पादों के साथ-साथ सिंथेटिक तत्व भी शामिल हैं - कुछ वास्तविक प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन बिना।
इसके अलावा, उद्योग अभी तक किसी भी अंतरराष्ट्रीय गुणवत्ता मानकों पर सहमत होने में असमर्थ रहा है। यद्यपि प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन लेबल की एक विस्तृत विविधता है, लेकिन वे आमतौर पर केवल एक राष्ट्रीय स्तर पर हैं। अनुमोदन की एक सार्वभौमिक मान्यता प्राप्त मुहर, जो अंतर्राष्ट्रीय लोगो की गड़बड़ी में स्पष्टता पैदा करेगी, अब तक मौजूद नहीं थी।
वह यूएस-अमेरिकन हैं, जो ब्रांड डॉ के मालिक हैं। हौस्चका ने हॉलीवुड सितारों के बीच प्रसिद्ध बनाया और कंपनी को अमेरिका में सफल बनाने में मदद की। वेस्ट शॉर्ट 59 साल की हैं, सतर्क आंखों और कोमल आवाज वाली महिला, डॉ। इंग के बोर्ड की अध्यक्ष। यूएसए में हौस्चका स्किन केयर।
पहले से ही 70 के दशक में वह प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधनों से निपटने लगी। यह वह समय था जब अमेरिका में जैविक खाद्य पदार्थ बढ़ रहे थे, खाद्य घोटालों से हिल गए, अधिक से अधिक लोगों ने जैविक उत्पादों पर स्विच किया। प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन भी खरीदे गए थे, हालांकि वे सेक्सी लेकिन कुछ भी थे। जैसा कि डॉ। हौस्चका ने अमेरिका में विस्तार किया, कुर्ज़ ने अमेरिकी साहित्य और दर्शन का अध्ययन करना शुरू किया, एक ब्यूटीशियन के रूप में प्रशिक्षित किया, और हौशका के अपने बगीचे में उत्पादों को बेचना सीखा।
उसे एक बड़ा बाजार लाभ हुआ: अभिनेताओं से संपर्क - उनके पहले पति अभिनेता टी। जे। वाल्श ("गुड मॉर्निंग वियतनाम", "द रशिया हाउस") थे। और इसलिए उसने हॉलीवुड मेकअप कलाकारों के मेकअप मामले में स्वाबियान एल्ब से कंपनी के अमेरिकी जीभ उत्पादों के लिए सख्त उच्चारण किया। जब जूलिया रॉबर्ट्स ने लाइफस्टाइल पत्रिका "डब्ल्यू" को बताया कि वह "एरिन ब्रोकोविच" के फिल्मांकन के दौरान हौस्चका मेकअप के साथ बनी थीं, तो प्रवृत्ति एकदम सही थी। प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन ग्लैमरस थे - रेड कार्पेट के लिए सहायक।
रुडोल्फ स्टीनर के मानवविज्ञानी में इसकी उत्पत्ति है। लेकिन एक लंबे समय के लिए, समूह आदर्श वाक्य के अनुसार कार्य करने लगता था: जो कोई भी हमारे उत्पादों को ढूंढना चाहता है, उन्हें मिल जाएगा - और लगातार विज्ञापन से बचना चाहिए। यह 1980 के दशक के उत्तरार्ध तक नहीं था कि वेलिडा ने चुपचाप आत्म लगाया पर्दा उठा दिया।एक प्रक्रिया जो Schwäbisch-Gmünd में जर्मन मुख्यालय में संयंत्र के दौरे के साथ हुई, जिसे 1991 में एक नए योग्य सामाजिक कार्यकर्ता ने लिया: उलरिक वेबर, जो आज मैड्रिड के वेलेडा में विपणन और बिक्री के प्रबंध निदेशक हैं।
"जब मैंने पहली बार कंपनी में प्रवेश किया, मैंने तुरंत सोचा: ठीक है, यह बात है," वह इस यात्रा के बारे में आज कहती है, "और एक इंटर्नशिप के लिए आवेदन किया।" उलीरके वेबर को न केवल काम मिला, उन्होंने उसे नौकरी से भी छोड़ दिया: एक पूरी उत्पाद लाइन, बादाम श्रृंखला का नया परिचय। वह कहती हैं, "तब वेल्डा में मार्केटिंग का कोई ढांचा नहीं था। मैंने स्क्रैच से शुरुआत की, जो रोमांचक और पूरी तरह से मजेदार था।" परिणाम: उलरिक वेबर को विपणन सहायक के रूप में काम पर रखा गया था, बाद में व्यक्तिगत देखभाल और ओवर-द-काउंटर दवाओं के लिए विपणन निदेशक के रूप में। और वेल्दा ने विदेशी शाखाओं के साथ जर्मनी में बाजार के नेता के रूप में अपनी स्थिति का विस्तार किया।
उन्होंने अब हानिकारक अवयवों के बारे में सीखा, पशु प्रयोगों को खारिज कर दिया, रिफिल पैक का इस्तेमाल किया और अक्सर जैविक सौंदर्य प्रसाधनों में बदल दिया। कई लोगों ने टीवी शो "हॉबीथेक" से जीन-पुट्ज़ व्यंजनों के बाद अपनी खुद की क्रीम को भी छुआ। हालांकि, उपभोक्ताओं ने, ट्रांसवर्सली: प्रत्येक निर्माता ने अपने स्वयं के ज्ञान और विवेक के अनुसार जैविक उत्पादन को विनियमित किया।
प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन कंपनियां और उनके जर्मन जैविक लेबल
प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधनों में प्रकृति का कितना महत्व है, यह पहली बार जर्मनी में 2001 में तथाकथित BDIH लेबल पर "कंट्रोल्ड नेचुरल कॉस्मेटिक्स" के साथ स्थापित किया गया था। इसे उसी वर्ष जैविक खाद्य सील के रूप में लॉन्च किया गया था, और उपभोक्ता यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि यह जैविक है। यह जर्मनी की सबसे प्रसिद्ध और व्यापक रूप से इस्तेमाल की जाने वाली सील है, लेकिन हाल के वर्षों में इसका महत्व खत्म हो गया है - इसलिए भी क्योंकि यह अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रचलित नहीं हो सकी, हालांकि जर्मनी के क्वासी ने जैविक सौंदर्य प्रसाधनों का आविष्कार किया और यूरोपीय प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन बाजार के 60 प्रतिशत से अधिक हिस्से के साथ अग्रणी है। क्योंकि अब फ्रांसीसी, अंग्रेजी और अमेरिकी कंपनियों ने जर्मन बाजार को इस नतीजे पर पहुंचा दिया था कि यह अलग-अलग कार्बनिक लेबल की गड़बड़ी थी।
सबाइन बीयर, हैम्बर्ग में सांतावरडे के प्रबंध भागीदार।
समूह में लावेराना, लोगोना, प्राइमेरा, सांतावेर्डे, वाला / डॉ। हौस्चका और वेलेडा। NaTrue के अध्यक्ष Moritz Aebersold, जो Weleda समूह की कार्यकारी समिति के सदस्य भी हैं, NaTrue को दुनिया भर में उपयोग करने की इच्छा रखते हैं। लेकिन कम से कम कि NaTrue यूरोपीय संघ के स्तर पर जैविक और प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधनों की अवधारणा की मान्यता प्राप्त परिभाषा बनाता है। वैसे, सर्जक कई अन्य सर्टिफिकेशन कंपनियों की तरह नए लोगो के साथ कोई पैसा नहीं कमाते हैं। इसलिए आप केवल उन उत्पादों को प्रमाणित करते हैं जो नए NaTrue लेबल के लायक हैं।
नए लोगो को जमीन पर लाने के लिए, वे पिछले डेढ़ साल से हांफ रहे हैं। सबसे पहले, उन्होंने मजबूत साझेदारों की तलाश की: लोरियल, बीयर्सडॉर्फ और हेंकेल को भी कार्य समूह में प्रतिनिधित्व दिया गया था, और यह पहल उद्योग एसोसिएशन फॉर पर्सनल केयर एंड डिटर्जेंट (IKW) के साथ भी सहयोग करती है। 2008 में, लेबल मानदंड पारित किया गया था।
प्राकृतिक अवयवों (1 सितारा) के साथ प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधनों के बीच एक अंतर किया जाता है, 70 प्रतिशत से अधिक कार्बनिक अवयवों (2 सितारों) के साथ प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन और कम से कम 95 प्रतिशत कार्बनिक अवयवों (3 सितारों) के साथ प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन। नए लोगो के साथ पहला उत्पाद फरवरी में बाजार पर होना चाहिए। यह अब तक का सबसे कठिन लेबल है - यहां तक कि वेल्डा जैसे जैव-अग्रणी उत्पादों को संशोधित करने की आवश्यकता है।
ऑर्गेनिक ब्रांड सांतावरडे के 53 वर्षीय मैनेजिंग बीयर सबीन बीयर कहते हैं, "नॉट्रे के साथ, हमारे पास आखिरकार मंजूरी की एक अंतरराष्ट्रीय मुहर है, जिसके लिए हम काम कर सकते हैं।" अपनी कंपनी मुख्यालय के सम्मेलन कक्ष में, हैम्बर्ग में एक पुरानी शैली की विला, वह बताती है कि कैसे वह अपने पति के साथ अर्थशास्त्र और अर्थशास्त्र में एक डिग्री के साथ प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन का उत्पादन करने के लिए आई थी: "16 साल की उम्र में, मुझे वास्तव में बुरा मुँहासे था," बीयर कहते हैं, और मैं नहीं हूं स्पेन में हमारे फिन्का पर, एक पड़ोसी ने मुझे एक एलोवेरा का पत्ता दिया, मैंने अपने चेहरे पर नरम आंतरिक जेल लगाया - पहली बार मेरी त्वचा बेहतर हो गई और यह सांताटर्डे का नुस्खा सिद्धांत है उत्पत्ति: पानी के बिना सौंदर्य प्रसाधन, लेकिन शुद्ध पौधे का रस। ”
क्लारा अहलेर्स, हनोवर के पास वेनिंग्सन में लवराना जीएमबीएच के सह-प्रबंध निदेशक हैं, जो कि लावेरा और लावेरे ब्रांड के मालिक हैं।
हैम्बर्ग में घर वापस आने के कारण, सबीन बीयर सभ्य एलोवेरा सौंदर्य प्रसाधन नहीं खरीद सकती थी, उसने बस एक फार्मासिस्ट की मदद से उन्हें मिलाया। यह एक छोटी, लेकिन ठीक कंपनी है। उद्योग सेवा बायोविस्टा के विश्लेषण के अनुसार, अब ऑर्गेनिक कॉस्मेटिक्स प्रदाताओं के बीच सांतावरडे सबसे तेजी से विकसित होने वाला ब्रांड है और यह मुख्य रूप से उच्च कीमत वाले लक्जरी बाजार में प्रतिनिधित्व करता है।
क्लारा अहलर्स भी जानती हैं कि ठाठ इको-कॉस्मेटिक्स में रुचि लगातार बढ़ रही है। वह Laverana के सह-प्रबंध निदेशक हैं, जो Lavera और Laveré ब्रांडों का मालिक है। क्लारा अहलर पारंपरिक सौंदर्य प्रसाधनों से जैविक देखभाल में विचारों को एकीकृत करने वाले पहले लोगों में से एक थे। वह एंटी-एजिंग सामग्री के साथ ऑर्गेनिक ग्लिटर मेकअप, ऑर्गेनिक लिप ग्लॉस और ऑर्गेनिक सनस्क्रीन लेकर आई।"क्योंकि, क्लारा अहलर्स कहते हैं," 22 साल की उम्र में, मैंने 1988 में गोटिंगेन में एक दुकान की स्थापना की, जो जर्मनी में पहली विशेषज्ञ दुकान थी जो विशेष रूप से प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन की पेशकश करती थी, और दुकान के ग्राहकों ने हमेशा होंठ चमक या आत्म-चमकाने वाले क्रीम जैसे उत्पादों के लिए कहा। मैं उनकी पूछताछ से प्रेरित था। ” एक कैरियर के रूप में अगर एक तस्वीर पुस्तक में: क्लारा अहलर्स ने पहले अपनी दुकान में लावराना उत्पादों का वितरण किया, फिर उन्हें कंपनी द्वारा प्रशिक्षण पाठ्यक्रम लेने के लिए आमंत्रित किया गया, अंत में कंपनी के विपणन पर कब्जा कर लिया, और फिर पूरी तरह से शामिल हो गए। अब वह लवराना के साथ NaTrue संस्थापकों में से एक है।
यह अभी भी स्पष्ट नहीं है कि कौन सी सील जर्मनी के लिए सबसे महत्वपूर्ण होगी - NaTrue, Ecocert, जो कि BDIH है। केवल इतना ही स्पष्ट है: कार्बनिक सौंदर्य प्रसाधनों में उछाल जारी रहेगा।
जैविक लेबल के साथ नए प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन
जंगली पानियों के अर्क के साथ मुफ्त में "बायो + डे केयर", जो एंटीऑक्सिडेंट हैं और समय से पहले बूढ़ा होने से बचाते हैं, बीडीआईएच-सील के साथ; बॉडी लोशन बॉडी रिलैक्स ऑरेंज वनीला i + m, BDIH लेबल के साथ; डॉ। मेड द्वारा "एंटी-रिंकल इंटेंसिव सीरम"। BDIH लेबल के साथ त्वचा को कसने के लिए आर्गन ऑयल और ऐमारैंथ के साथ स्कैकर वेल्डा द्वारा "लैवेंडर रिलैक्सेशन शावर", BDIH लेबल के साथ लैवेंडर आवश्यक तेल के लिए धन्यवाद, साबुन और संतुलन। वेल्डा फरवरी में नए उत्पादों "अनार ब्यूटी शॉवर", "अनार रीजनरेशन हैंड क्रीम" और "अनार रीजनिंग ऑइल" को भी लॉन्च करेगा, जो बाद में NaTrue लेबल को ले जाएगा; हर्बल सेरामाइड्स के साथ लेवरे द्वारा "इंटेंसिव रिलैस एब्सोल्यूट डे एसपीएफ 5", जो BDIHLabel के साथ त्वचा के सुरक्षात्मक कार्य को मजबूत करता है; डॉ। मेड द्वारा "मूर लैवेंडर ऑयल"। BDIH लेबल के साथ पौष्टिक शीया मक्खन और जोजोबा मोम के साथ हौस्चका।
ऑर्गेनिक है या नहीं?
ये प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधनों के लिए वर्तमान लेबल हैं।
जर्मन BDIH लेबल क्या कहता है 2001 से, BDIH लेबल "कंट्रोल्ड नेचुरल कॉस्मेटिक्स" को फेडरल एसोसिएशन ऑफ जर्मन इंडस्ट्री एंड रिटेल कंपनियों फॉर फार्मास्यूटिकल्स, हेल्थ फूड, डाइटरी सप्लीमेंट्स और पर्सनल केयर ई द्वारा विकसित किया गया है। वी। सम्मानित किया गया। यह सिंथेटिक सुगंध और रंगों के साथ बड़े पैमाने पर फैलाव का दावा करता है, लेकिन कुछ सिंथेटिक परिरक्षकों की अनुमति है। प्रयुक्त वनस्पति कच्चे माल जैसे तेल, वसा, जड़ी बूटियों और फूलों को प्रमाणित जैविक खेती या नियंत्रित जैविक जंगली संग्रह (प्रकृति में उठाया गया) से "जहाँ तक संभव हो" आना चाहिए। BDIH लोगो वाले ब्रांडों का अवलोकन www.kontrollierte-naturkistoryik.de पर पाया जा सकता है
जो लेबल अभी भी मौजूद हैं 1. फ्रांस से इकोर्ट पर्यावरण के क्षेत्र में यूरोप का सबसे बड़ा प्रमाणन निकाय है, जो दो परीक्षण अंक देता है और वर्तमान में शायद सबसे लोकप्रिय लेबल है। 2002 से, Ecocert कॉस्मेटिक्स को "ऑर्गेनिक और ऑर्गेनिक कॉस्मेटिक्स" सील या "ऑर्गेनिक कॉस्मेटिक्स" से तभी सम्मानित किया जाता है, जब कम से कम 95% या 50% प्लांट पदार्थों का इस्तेमाल नियंत्रित जैविक खेती से किया जाता है।
2. अमेरिका में, ईको-अथॉरिटी USDA-NOP, यूनाइटेड स्टेट्स डिपार्टमेंट ऑफ एग्रीकल्चर नेशनल ऑर्गेनिक प्रोग्राम, बायो-लोगो को पुरस्कृत करता है। एसोसिएशन को कृषि में जैविक उत्पादों के लिए सबसे सख्त प्रमाणन निकाय माना जाता है। ब्यूटी प्रोडक्ट्स जिन्हें "ऑर्गेनिक" या "सर्टिफाइड ऑर्गेनिक" के रूप में लेबल किया जाता है, उनमें कम से कम 95 प्रतिशत ऑर्गेनिक रूप से उत्पादित अवयवों से युक्त होना चाहिए। यह ब्रिटिश लेबल सॉइल एसोसिएशन के साथ भी ऐसा ही है।
3. डेमेटर संकेत जैव-कृषि उत्पादों को इंगित करता है, विशेष रूप से जैविक खेती का कड़ाई से नियंत्रित रूप। उदाहरण के लिए, प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन अग्रणी मार्टिना गेबर्ड्ट अपने उत्पादों के लिए वाउच करती है, जिसमें कोई रासायनिक या सिंथेटिक कच्चा माल नहीं होता है।
4. इको-कंट्रोल वह मुहर है जिसके साथ "एनीमेरी बॉर्लिंड" ने 2008 से अपने प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधनों के लिए व्रत किया है। बॉर्लिंड उत्पादों में मुख्य रूप से जैविक खेती से 100 प्रतिशत प्राकृतिक पदार्थ होते हैं। खनिज तेलों और सिंथेटिक तेलों का उपयोग सिद्धांत रूप में नहीं किया जाता है।
