मैं अपने आप को उस के लिए इलाज करेंगे: लक्जरी खरीद

सुंदर लक्जरी सौंदर्य उत्पाद

लक्जरी ...

... हमेशा वह होता है जिसे आपको जीने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन किसी कारण से: कुछ दशक पहले यह अभी भी टीवी या आपके कपड़े धोने की मशीन थी। 17 वीं शताब्दी में, ट्यूलिप बल्ब इच्छा की महंगी वस्तुएं थीं। आज, लक्जरी शब्द दक्षिणी अफ्रीका, एक मोटर नौका या यहां तक ​​कि अपने स्वयं के फुटबॉल क्लब के माध्यम से 30-दिवसीय फ्लाई-इन सफारी के बारे में अधिक है, जो अरबपतियों को पसंद है। गरीब देशों के लोग विकसित देशों की तुलना में विलासिता का बहुत अलग विचार रखते हैं।

और सेलिब्रिटीज जो दुनिया की हर लक्जरी का खर्च उठा सकते हैं, हमेशा घोषणा करते हैं कि बच्चों के साथ लक्जरी एक सप्ताहांत है, कभी-कभी बाथटब में एक अच्छी किताब पढ़ी जाती है या दादी के घर के बने चिकन सूप का आनंद लेती है। यहां तक ​​कि अगर हम केवल उन ब्रांडों के बारे में बात करते हैं जो आमतौर पर लक्जरी होने के रूप में पहचाने जाते हैं, तो चीजें काफी जटिल हो जाती हैं: जो बताता है कि कंपनी एक्स से क्रीम अच्छी गुणवत्ता की है और कंपनी वाई लक्जरी से, जिसके लिए हमें 50 गुना कीमत भी मिलती है। भुगतान? विलासिता, वह क्या होनी चाहिए? कई सवाल - और कुछ ऐसे लोगों के जवाब जो इससे परिचित हैं।

शैंपेन हेइफ़र

अगर किसी को अपने स्वयं के अनुभव से जानना है कि लक्जरी क्या है - तो एक प्रसिद्ध शैंपेन राजवंश की उत्तराधिकारिणी। "हमारे परिवार में, हमने हमेशा विलासिता में विशेषज्ञता हासिल की है," क्रोनिक्स ड्यूवास्टमॉन्डे ताटिंगर की पुष्टि करता है, जब वह अपने पुराने पेरिस अपार्टमेंट में प्राप्त करती है, और इसका मतलब शुद्ध रूप से व्यापार है। 1932 में, उनके दादा ने रीम्स में एक शैम्पेन हाउस की स्थापना करके "टैटिंगर शैम्पेन" की स्थापना की, जो पहले से ही परंपरा में समृद्ध था। उसके पिता और उसके चाचा ने व्यवसाय का विस्तार किया: तब से, Taittinger Group ने पेरिस में "Crillon", लक्जरी ग्लास निर्माता Baccarat और छोटे लक्ज़री परफ्यूम हाउस Annick Goutal जैसे लक्जरी होटल भी शामिल किए, जिनके अध्यक्ष ChronoDuVasteMonde Taittinger 90 के दशक की शुरुआत में बने।

यह आज भी मामला है, हालांकि 2005 में उसके परिवार ने Taittinger Group के बड़े हिस्से को एक अमेरिकी निवेश कंपनी को बेच दिया। केवल शैंपेन अभी भी परिवार के स्वामित्व वाली है, क्योंकि क्रोनिक्सडूवेस्टमंड्स के चचेरे भाई पियरे-इमैनुएल ने जल्दी से विभाजन को फिर से शुरू किया। सुश्री Taittinger, क्या एक उत्पाद एक लक्जरी बनाता है? "लक्जरी विवरण में है," फ्रेंचवूमन कहते हैं, बिना किसी हिचकिचाहट के। "एक इत्र की बोतल जो अभी भी सोने के साथ हाथ से पेंट की गई थी, एक विशेष सूक्ष्मता से तैयार की गई आवरण - ये छोटी चीजें हैं जो एक अच्छे उत्पाद और लक्जरी उत्पाद के बीच अंतर करती हैं।

दूसरा, यह सेवा है। सेवा का अर्थ है हर संभव कार्य करना ताकि ग्राहक उसके लिए सही निर्णय ले सके। ग्राहक को यह महसूस करने की आवश्यकता है कि उसे कुछ खरीदना है बिना दुकान में सबसे अच्छी सलाह प्राप्त करने की आवश्यकता है। "लेकिन इसके लिए पूर्ण नियंत्रण की आवश्यकता होती है जहां उत्पाद खरीदा जाना है:" यदि आप एक लक्जरी ब्रांड को बहुत जल्दी नष्ट करना चाहते हैं, तो कोशिश करें वे जल्दी से बिक्री बढ़ाते हैं और उन्हें हर जगह पेश करते हैं। लक्जरी हर जगह मौजूद नहीं हो सकता है। "और क्रॉनिकड्यूव्यूस्टेमॉन्डे टौटिंगर के बारे में क्या है, जिस महिला के पास सब कुछ है, एक बहुत ही व्यक्तिगत लक्जरी। फिर, वह संकोच नहीं करती है:" मेरे खुद के निर्णय लेने की स्वतंत्रता। "

प्रवृत्ति शोधकर्ता

इनगा नंदज़िक हैम्बर्ग मार्केट रिसर्च एजेंसी "स्टर्म अनड ड्रंग" में एक ट्रेंड रिसर्चर के रूप में काम करता है। वह जांच करती है - उसके नौकरी विवरण के रूप में - "संस्कृति, लोगों और बाजार के बीच इंटरफ़ेस" के ऊपर।

श्रीमती नंदज़िक, क्या विलासिता है? "विलासिता एक सांस्कृतिक रूप से प्रभावित शब्द है जिसकी फ्रांस में एक अलग ध्वनि है, उदाहरण के लिए, जर्मनी में: फ्रांस में, यह आनंद, लाड़ प्यार को जोड़ती है, उदाहरण के लिए, एक सुरुचिपूर्ण पांच-कोर्स भोजन। वांछित शिल्प कौशल पूर्णता, स्थायी मूल्य, इंजीनियरिंग कौशल, लक्जरी कुछ के लिए अच्छा होना चाहिए। " सुश्री नंदज़िक का कहना है कि जर्मनी में कारें इसलिए सामानों के बीच हैं, जिसके लिए बहुत पैसा खर्च किया जाता है। बेशक, बहुत कम लोग हैं जो हर दिन खड़ी कीचड़ सड़कों पर एसयूवी का मालिकाना हक रखते हैं - "लेकिन आप हमेशा कह सकते हैं हालांकि यह एक लक्जरी कार है, लेकिन यह कुछ व्यावहारिक भी हो सकती है।

जर्मनी में लक्जरी खरीद: मैंने कुछ किया है

संक्षेप में, यहां तक ​​कि जब लक्जरी की बात आती है, तो हम जर्मनों को पतन और अस्पष्टता के लिए महत्व नहीं देते हैं, बल्कि प्रोटेस्टेंट गंभीरता के साथ अलमारियों में जाते हैं। "अमेरिका में, लक्जरी उत्पादों को मुख्य रूप से बाहर के व्यक्ति की असाधारणता और असाधारणता को प्रदर्शित करने के लिए खरीदा जाता है।" जर्मनी में, विचार अधिक महत्वपूर्ण है: मैंने कुछ किया है, मैं उसके लिए खुद को पुरस्कृत करता हूं, और शायद यह खरीदारी मेरी मदद भी करती है। और भी अधिक प्राप्त करने के लिए। ”

सुंदरता का क्षेत्र कोई अपवाद नहीं है, खासकर जब यह त्वचा की देखभाल के क्षेत्र में आता है: प्रदर्शन का विचार अग्रभूमि में है।"जो महिला यहां 100 यूरो से अधिक के लिए एक क्रीम खरीदती है, वह ऐसा इसलिए करती है क्योंकि वह अपने और अपनी त्वचा के लिए सबसे अच्छा परिणाम चाहती है, जबकि फ़्रेंचवुमन इसे तभी खरीदता है जब अनुभव सही हो, उदाहरण के लिए क्योंकि उत्पाद से अच्छी खुशबू आती है," सुंदर लग रहा है और अच्छा लग रहा है। ”

अर्थशास्त्री

क्लाउस हेइन जर्मनी में पहले लक्जरी शोधकर्ताओं में से एक हैं: टीयू बर्लिन के मार्केटिंग विभाग में एक शोध सहयोगी के रूप में, वह अपने उपभोक्ताओं के साथ महंगे ब्रांडों और इससे भी अधिक दिलचस्प बात करते हैं। श्री हाइन, क्या विलासिता है?

"हम तीन प्रकार के विलासिता के बीच अंतर करते हैं: पहला, अमूर्त विलासिता, जो एक कप चाय के लिए समय है, और दूसरा, प्रति सामान लक्जरी सामान, जिसमें गोल्फ उपकरण जैसी चीजें शामिल हैं।" और तीसरा, लक्जरी उत्पाद हैं - सबसे अच्छा (जो कि एक श्रेणी में सबसे महंगा) उत्पाद है। यह जानने के लिए कि कुछ लोग ज़ारा के बजाय प्रादा पहनना पसंद करते हैं या हर्मेस एचएंडएम पसंद करते हैं, हाइन ने उनकी खरीद की आदतों और उपभोक्ता आदतों के बारे में 31 करोड़पतियों का साक्षात्कार किया। एक लोकप्रिय पूर्वाग्रह का तुरंत खंडन किया जा सकता है: लक्जरी ब्रांड किसी भी तरह से दूसरों को दिखाने के लिए खरीदे गए हैं कि वे इसे खरीद सकते हैं। "80 प्रतिशत करोड़पतियों को समझने में अधिक रुचि थी," हेइन कहते हैं।

लोगो के साथ कोई शो नहीं, बल्कि कार के ट्रंक पर मॉडल का नाम भी बार-बार हटा दिया गया क्योंकि इंजन का आकार शर्मनाक था। हेइन कहते हैं, लोग खरीदना नहीं चाहते हैं - या कम से कम न केवल - लक्जरी ब्रांडों के साथ दृश्यमान स्थिति, बल्कि कुछ अलग: व्यक्तित्व। क्रमशः "कुछ ऐसा जो किसी के स्वयं के व्यक्तित्व पर जोर देता है"।

खरीदारों ने उनके अनुकूल ब्रांडों के लिए काफी परिष्कृत विशेषताओं को जिम्मेदार ठहराया: ह्यूगो बॉस को स्पोर्टी, गतिशील और मुखर, गुच्ची के रूप में अभिजात्यवादी, असाधारण और अलोफ के रूप में माना जाता था, और लुई वुइटन ब्रांड के लिए एक आदमी नहीं बल्कि एक सुसंस्कृत महिला थी। 50 और 60. ब्रांड खरीदा गया था, जो एक के प्रति सहानुभूति रखता था और यह रेखांकित करता था कि कोई दूसरों पर कार्रवाई करना चाहता है। और सौंदर्य प्रसाधन के बारे में क्या जो बाथरूम में शायद ही कोई देखता है? हेइन कहते हैं, किसी ने तुरंत गौर नहीं किया कि क्या क्रीम वास्तव में कायाकल्प और अलंकृत करने का वादा करती है, कंपनी को ग्राहक को आश्वस्त करना चाहिए, लेकिन किसी भी तरह की अच्छी गुणवत्ता के साथ।

अन्य बातों के अलावा, मूल्य मदद करता है: "एक उत्पाद जितना अधिक महंगा होगा, उतना ही बेहतर होगा - यह विश्वास हमारी कंपनी में मजबूती से जुड़ा हुआ है।" अर्थशास्त्री बताते हैं, "यहां तक ​​कि शायद इसलिए भी, क्योंकि यहां हारने के लिए एक प्रतिष्ठा है:" लक्जरी उत्पादों में विपणन एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, लेकिन अगर उत्पाद की गुणवत्ता अच्छी नहीं है, तो खरीदार इसे बहुत जल्दी नोटिस करेंगे, "अर्थशास्त्री बताते हैं। "अगर एक लक्ज़री ब्रांड सिर्फ इतना ही बचाएगा, तो वह बहुत बेवकूफ होगा।"

Japanese Street Food Tour of Ameyoko Market (アメ横) | Tokyo, Japan (मई 2024).