पौराणिक सामान
भूरा और मजबूत
पहले जीन्स भूरे रंग के थे और सस्पेंडर्स द्वारा आयोजित किए गए थे - विशेष रूप से सेक्सी नहीं, लेकिन बेहद व्यावहारिक। जर्मन-यहूदी प्रवासी लेवी स्ट्रॉस ने उसे 1853 में अमेरिकी सोने के खोदने वालों के लिए बनाया था। किंवदंती है कि श्रमिकों ने अपने हाथ से बीहड़ कैनवास पैंट फाड़ दिया - और यहां तक कि उनमें सो गए।
लेवी स्ट्रॉस
स्ट्रॉस ने 1873 के बाद से पेटेंट किए गए तांबे के छल्ले के साथ तेजी को मजबूत करके मूल मॉडल को निर्णायक रूप से सुधार दिया। चूंकि जीन्स पहले से ही नीले थे - स्ट्रॉस में भूरे रंग के तम्बू के कपड़े थे, जिन्हें 60 के दशक के इंडिगो-डाईड, टिकाऊ सूती कपड़े के अंत में बदल दिया गया था।
कामकाजी पतलून को 1890 में एक ट्रेडमार्क दिया गया था, जो आज भी जीन्स का पर्याय है: इसे लेख संख्या 501 के साथ पेटेंट कराया गया है। हालांकि, "ब्लू जींस" नाम 1920 के आसपास तक सार्वजनिक नहीं हुआ। कुछ साल बाद, बेल्ट लूप वाली पहली जींस बाजार में आई - पुराने जमाने के सस्पेंडर्स इतने पास थे।
"रोहर्लेशोज़" जर्मनी में आता है
द्वितीय विश्व युद्ध के साथ, पतलून भी यूरोप में आए - वे अमेरिकी सैनिकों के उपकरण का हिस्सा थे। जर्मन कपड़े निर्माता अल्बर्ट सेफ्रानेक, लेबल "मस्टैंग" के संस्थापक ने 1948 में अपने मूल पैटर्न पर आने के लिए विभिन्न आकारों में छह मूल अमेरिकी जीन्स के खिलाफ शराब की छह बोतलों के साथ विनिमय किया।
पहले से ही 1949 में, "जर्मनी में बनाया गया पहला जीन्स" जर्मन काउंटरों पर चला गया। ये "रोहलेशोसेन", हालांकि, अभी तक मूल के डेनिम कपड़े से बने नहीं थे, जिनकी खरीद ने शुरू में समस्याएं पैदा कीं।
त्वचा पर विद्रोह
20 वीं शताब्दी के कपड़ों का सबसे सफल टुकड़ा बनने के लिए, अभी भी प्रसिद्धि के सही हिस्से की कमी थी। जेम्स डीन और मार्लन ब्रैंडो जैसे अभिनेताओं द्वारा मुख्य रूप से अमेरिकी फिल्मों के माध्यम से आया था। उन्होंने 50 के दशक में नीली जीन्स को एक ऐसी छवि में मदद की जिसे उत्साहपूर्वक निम्नलिखित दशकों के युवा आंदोलन द्वारा प्राप्त किया जाना चाहिए: श्रमिक पैंट, टी-शर्ट और चमड़े के ब्लूसन के साथ आकस्मिक, सामाजिक बाधाओं के प्रकोप के लिए खड़ा था।
टाइट स्किनी जींस में मैरीलिन मुनरो ने जींस को अतिरिक्त सेक्स अपील दी - और उन्हें जर्मन किशोरों के साथ और भी अधिक लोकप्रिय बना दिया। युद्ध समाप्त हो गया था, अर्थव्यवस्था फलफूल रही थी, इसलिए जीन्स को स्वतंत्रता और अपने जीवन के लिए उत्साह दिखाने का अधिकार था। लानत है, व्यावहारिक और सस्ती, चीजें अभी भी थीं।
लाखों के लिए हिप स्टेटमेंट
70 के दशक में, जीन्स नंबर एक परिधान बन गया। हिप्पीज़ ने उन्हें पंच, स्ट्रेच के साथ पहना था और पहला पत्थर का बना मॉडल बाजार में आया था। लाखों ने नीली जींस पहनी; वे अब केवल एक कपड़ा नहीं थे, बल्कि स्वतंत्रता और युवाओं के प्रतीक बन गए, जो पॉप संस्कृति के अन्य क्षेत्रों में भी विकसित हुए: एंडी वारहोल, जिन्होंने खुद के बारे में कहा, वह अपनी जीन्स में मरना पसंद करते हैं, 1971 में रोलिंग के लिए एक कवर डिजाइन किया। पत्थर, जिस पर एक जींस के साथ सिलना-इन ज़िप था।
पूर्व में भी, लोग उस सामान की लालसा रखते थे जिसका मतलब स्वतंत्रता था। Erich Honecker के पास एक लाख Deutschmark के लिए पश्चिम जर्मनी से जीन्स का आयात किया गया था, और 1975 से अपनी खुद की जींस "ज़ोन" में उत्पादित की गई थी। जीडीआर के लेखक उलरिच प्लान्ज़ोर्ड ने अपने उपन्यास "द न्यू सोर्रोस ऑफ यंग डब्ल्यू।" में इसका अर्थ समझाया। इसलिए: "जींस एक सेटिंग है और कोई पैंट नहीं है।"
हाउते कॉउचर में अग्रिम
अब कॉटूरियर्स ने "ब्लू चमत्कार" को पारित नहीं किया। सत्तर के दशक के अंत में, पहले जीन्स संग्रह कैटवॉक पर थे। केल्विन क्लेन 1980 में एक अभियान के साथ सनसनी का कारण बना जिसने रक्तपात को दिखाया, कामुकता से ब्रुक शील्ड्स और नारा "आप जानते हैं कि मेरे और मेरे केल्विन के बीच क्या आता है? कुछ नहीं।" अभियान चलाया।
चाहे एक बस्टीयर हो या जींस से बना एक शाम का बाग - तब से couturiers की कल्पना किसी भी मॉडल पर बंद नहीं हुई है। जीन पॉल गाल्टियर, जॉन गैलियानो और कार्ल लेगरफेल्ड जैसे डिजाइनर लगातार कालातीत और बेहद बहुमुखी सामग्री के लिए शानदार प्रदर्शन कर रहे हैं, जो ट्रेंड सेट कर रहे हैं।
लक्जरी क्लास में वृद्धि के साथ, विशेष डिजाइनर मॉडल के साथ यूप्पियों के लिए एक स्टेटस सिंबल के रूप में, जीन्स को उनकी श्रमिक वर्ग की छवि के अंतिम अवशेषों से छुटकारा मिला: पूर्व श्रमिकों की पतलून अंत में 80 के दशक में सभी सामाजिक वर्गों तक पहुंच गई।
मिथक और विपणन
जींस मिथक, जो प्रामाणिकता, स्वतंत्रता और रोमांच के लिए खड़ा है, आज भी बहुत अच्छी तरह से कमाया जा सकता है। 1990 के दशक की शुरुआत में, लेवी ने एक बार फिर सूती पैंट को शीर्ष पर लाने के लिए एक सरल अभियान बनाया: सनसनीखेज स्ट्रिप्स ने सुंदर पुरुषों को शांत काले संगीत में अपनी जीन्स के साथ पागल चीजें करते दिखाया। इस विज्ञापन अभियान ने उद्योग को समग्र रूप से बढ़ावा देने में मदद की, 1980 के दशक की बोरिंग "मूनवॉश" शैली के साथ, जो स्टोर अलमारियों से गायब हो गई।
जींस के मिथक के विपणन-रणनीतिक शोषण के बारे में शुद्धतावादी परेशान हो सकते हैं - फैशन के प्रति सजग जींस प्रेमी उन सस्ता माल के साथ खुश होते हैं जिनके साथ लेबल हर सीजन में अपने ग्राहकों को खुश करते हैं।
"मैंने अपनी जींस पर डाल दिया और मुझे यह सब ठीक लग रहा है"
"मैंने अपनी जीन्स पर डाल दिया और मुझे ठीक लग रहा है" - यह वाक्य 70 के दशक में गायक डेविड डंडास द्वारा आया है। और हम सोचते हैं: वह आज भी उतना ही सच्चा है जितना वह तब था।
प्रसिद्ध लोगों की जीन्स
| Moschino: "हमारी सदी में फैशन जीन्स के बिना अर्थहीन होगा।" |
| वुडी एलन: "वास्तविकता बुढ़ापे, बीमारी, दुख, अकेलापन और मौत है, तब भी जब आप डिजाइनर जींस में इधर-उधर बेवकूफ बना रहे होते हैं।" |
| यवेस सैंट लॉरेंट: "मुझे दुनिया में केवल एक चीज के लिए खेद है: यह वह नहीं था जिसने जींस का आविष्कार किया था।" |
