क्या आप इन इत्र की बोतलों को पहचानते हैं?
© मॉर्ड लिंडलोफदरअसल, बहुत अधिक या कम खूबसूरती से सुगंधित सुगंध हमें भर रहे हैं, ताकि हर कोई नोटिस कर सके - अकेले महिलाओं के लिए, हर साल 200 से अधिक नए इत्र दिखाई देते हैं। जर्मनी में सबसे सम्मानित विपणन एजेंसियों में से एक, "जोश" से जोशेंस श्नाइडर कहते हैं, "हमें अपने रास्ते को खोजने के लिए, और उस लुक के माध्यम से ऊपर काम करना पड़ता है"।
ज्यादातर मामलों में यह पैकेजिंग है जो हमें मिलती है। लगभग 80 प्रतिशत तक, सावधानीपूर्वक अनुमान लगाया गया। बाहरी दिखावे अभिविन्यास देते हैं और जीवन को आसान बनाते हैं। लेकिन यह तथ्य कि कोई व्यक्ति कुछ बिंदुओं को स्वचालित रूप से पहचानता है, हम अपने मस्तिष्क की एक और सरलीकरण प्रवृत्ति के कारण हैं: "यह तथाकथित नैदानिक संकेतों का अनुसरण करता है, बस रंग या आकार, और उन्हें एक दूसरे के अंशों में डालता है।" योग है, हम कुछ उत्पादों को पहले से ही रूपरेखा पर पहचानते हैं। "ब्रांड रणनीतिकार और विज्ञापन मनोवैज्ञानिक श्नाइडर कहते हैं। और: "यदि हम एक निश्चित संदर्भ में कुछ तत्वों को बार-बार देखते हैं, तो एक पैटर्न मस्तिष्क में निर्माण कर सकता है।" तो एक चैनल शीशी के लिए एक व्यक्तिगत चित्र बन जाता है: इत्र विभाग। और, अफसोस, किसी ने परिचित आकृति को बदल दिया है या यहां तक कि प्रतियोगिता की बोतल में सुगंध भरता है। यहां तक कि पारखी भी ठीक नाक द्वारा निर्देशित हो सकते हैं - वे अपनी पसंदीदा खुशबू को भी क्रॉल नहीं कर सकते हैं।
तथाकथित "फ़ॉर्म की विश्वसनीयता", जैसा कि डिजाइन विशेषज्ञ कहते हैं, हमारी स्मृति के हॉल ऑफ फ़ेम में शामिल होने की गारंटी है। और परिवर्तन, जैसे कि अधिक आधुनिक होना, न्यूनतम होना चाहिए, अन्यथा कस्टम-जाली कनेक्शन टूट जाता है। यह एक संतरे के रस निर्माता के लिए हुआ, उदाहरण के लिए, जिसने पैकेजिंग के बदलाव के कारण आठ हफ्तों के भीतर कई मिलियन यूरो खो दिए - और जल्दी से पुराने डिजाइन को पुनर्जीवित किया।
जीन पॉल गाल्टियर के इत्र की वार्षिक पुनः मुद्रित बोतल धड़ की "एक ही लेकिन अलग" रणनीति बेहतर काम करती है - कुछ प्रतिष्ठित कलेक्टर आइटम हैं। लुक-फिडेलिटी का एक और अच्छा कारण: प्रत्येक नई बोतल (ढलाई) के लिए नए नए साँचे बनाने पड़ते हैं, जो बहुत जटिल और महंगे होते हैं। इसके अलावा, अग्रिम रूप से प्रोटोटाइप पर प्रोफाइलिंग की लक्जरी, डिजाइन किंवदंती पियरे दीनंद के रूप में, यू। एक। "ओपियम" बोतल को डिज़ाइन किया गया है, कोई निर्माता आज नहीं लेता है। उस्ताद को कभी-कभी आदर्श आकार और रंग खोजने के लिए सौ से अधिक डिजाइनों की आवश्यकता होती है। आज, पूरी डिजाइन प्रक्रिया के लिए केवल तीन महीने शेष हैं, जब तक कि बाजार में गंध नहीं आती है, औसतन एक वर्ष गुजरता है।
यदि यह एक क्लासिक, ठीक बनाता है। लेकिन आप एक कैसे बनाते हैं? इन सबसे ऊपर, वह यादगार होना चाहिए, हाँ। लेकिन क्या यह सब बहुत पेचीदा नहीं है जब एक दैत वॉन तीज की बोतल काले रंग के तस्सरों के साथ बजती है जिसके साथ नौकरशाही कलाकार जुड़ा हुआ है? "लोग क्लिच को प्यार करते हैं, यह काम करता है," एंड्रिया ब्रांट कहते हैं। आपने यू डिजाइन किया। एक। फ्लैकन्स और हैम्बर्ग एजेंसी "डोंकी" के मालिक हैं। लेकिन अगर अनंत काल के लिए ऐसी बोतल अच्छी है? विशेषज्ञ: "कुछ भी जटिल मत बनाओ। क्लासिक के लिए मेरा सूत्र: एक कालातीत प्रक्षेपण सतह बनाएं, और अगर खुशबू सही है, तो आप इसे याद कर सकते हैं और इसे दूर से पहचान सकते हैं।"
